Маркетинговая среда - это все, что окружает предприятие и влияет на его деятельность. Маркетинговую среду разделяют на внутреннюю и внешнюю. Внутренняя среда охватывает то, что находится внутри предприятия: основные средства, технологию, финансы, кадры, репутацию и так далее. Внутреннюю среду контролирует руководство фирмы. Внешняя среда разделяется на макросреду и микросреду. Макросреда оказывает косвенное влияние на все организации, действующие в той или иной отрасли (то есть и на фирму, и на ее конкурентов), и включает в себя следующие факторы: 1...

Малые предприятия особенно восприимчивы к внедрению новых технологий, поскольку они могут помочь им выделиться из толпы. 1. Модерация всего, включая технологии. Маркетинг основан на определении целевых аудиторий, общих черт и глубоком понимании вероятностей. Технологии изменили это и сделали необходимость обобщений практически неактуальной. Сегодня легче точно определить, чего хотят и требуют люди, внимательно изучив их шаблоны онлайн-просмотров. Теперь специалисты по маркетингу используют поведенческий таргетинг для приобретения медиапространства в интересах потенциальных клиентов...