Современный тренд на экологичность, осознанность и ответственность распространился и на бизнес. В результате появилось понятие ESG. Простыми словами аббревиатура ESG (environmental, social, governance с англ. «природа, общество, управление») — это ответственность организации перед сотрудниками, потребителями, планетой с заботой о будущих поколениях. Принципы ESG предполагают рациональное использование природных ресурсов, снижение рисков исчезновения биологических видов, соблюдение гендерного равенства и борьбу с изменениями климата, бедностью...

Мы команда Джобстер и сегодня разбираемся с ESG! Феномен Go woke, go broke (дословно: «станешь прогрессивным — разоришься») часто проникает в маркетинговые дискуссии и используется как объяснение коммерческого провала. ESG и социальная ответственность — это не просто модные буквы в отчетности. Это стратегия, которая может как принести миллионы, так и обрушить репутацию бренда за пару дней. Предлагаю на примерах понаблюдать, когда маркетинг с социальным уклоном работает, а когда становится выстрелом в ногу...