При продвижении товара или услуги маркетолог может напрямую отметить преимущества и особенности функций конкретной продукции. Однако гораздо эффективнее использовать другой подход: дать потребителям самим взаимодействовать с продуктом и ощутить все его преимущества. Данный подход и называется эмпирическим маркетингом. Он позволяет установить эмоциональную связь с брендом или любым другим продвигаемым компонентом: товаром, местом покупки и пр. Обеспечивается это путем создания эмоционально вовлекающего опыта...

Experiential-маркетинг (эмпирический маркетинг) используется брендами все чаще. То, что раньше было риском и экспериментом – сегодня источник дохода. Чтобы понять экспериментальную стратегию, достаточно обратить внимание на название. Что такое эмпирический маркетинг и с чем его «едят»? Представим себе, что у нас есть бренд – яркий и красочный, но слегка «потрепанный жизнью», и потребители – ценители всего свежего «с пылу с жару». Как бренду не потерять действующую аудиторию и привлечь новых клиентов?...