Многие компании уделяют большое внимание теме письма, дизайну рассылки и визуальному оформлению, но при этом забывают про одну небольшую деталь, которая напрямую влияет на открываемость писем - прехедер. Именно он отображается рядом с темой письма во входящих сообщениях почтовых сервисов. Когда пользователь получает письмо, он видит не только тему. Почтовый сервис автоматически показывает дополнительный текст из содержимого письма. Если прехедер не настроен, вместо нормального описания человек может...

Открываете электронную почту, а там рассылка. Вы бегло прочитываете имя отправителя, тему письма, а после него короткое сообщение – прехедер. Это еще не само письмо, а предыстория. Как трейлер к фильму. И от содержания прехедера зависит, прочитает ли получатель письмо сейчас или послезавтра. И прочитает ли вообще. Если за техническим заголовком пристально наблюдают почтовики, а темы писем всегда под контролем маркетологов, то такой элемент как прехедер часто остается без внимания, поскольку не является обязательным для доставляемости и не влияет напрямую на показатели прочтения рассылки...