Как написать цепляющий preheader — невидимый герой email-маркетинга. Знаете, что определяет судьбу вашего письма в первые 3 секунды? Нет, не красивый дизайн и даже не имя отправителя. Это те самые 40-80 символов, которые видны в превью почтового клиента — preheader или предзаголовок. Я, Артур Кривоногов, уже больше 12 лет работаю с email-маркетингом, и каждый день наблюдаю одну и ту же картину: маркетологи тратят часы на создание идеальных писем, которые никто не открывает из-за скучного preheader'а. А ведь это ваш второй шанс привлечь внимание после темы письма! Помню клиента, чья открываемость писем выросла на 23% за неделю. Знаете, что мы изменили? Только preheader. Никакой магии — просто вместо технического "Просмотреть письмо в браузере" появилась фраза "Только до вечера: скидка, о которой никто не узнает". Эффективный preheader должен работать в паре с темой письма. Если тема интригует — предзаголовок дополняет. Если тема информативная — preheader создаёт эмоцию. Примеры? Пожалуйста: Тема: "Новая коллекция осень 2025" Слабый preheader: "Узнайте о наших новинках" Сильный preheader: "7 вещей, которые будут носить все (а одна уже заканчивается)" Тема: "Ваш заказ отправлен" Слабый preheader: "Информация о доставке" Сильный preheader: "А ещё мы положили приятный сюрприз. Откройте, чтобы узнать какой" Важный момент, о котором часто забывают: проверяйте, как preheader выглядит на разных устройствах. В Gmail на компьютере может отображаться 100 символов, а на мобильном iPhone — всего 40. Первые слова должны быть самыми сильными! А вы проверяете свои письма перед отправкой? Откройте свой ящик прямо сейчас и посмотрите, какие preheader'ы используют бренды, рассылки которых вы открываете чаще всего. Уверен, вы заметите закономерность. Артур Кривоногов, Директор по маркетингу в Lecli