В экономической теории под эластичностью понимают меру реакции одной величины на изменение другой. Если упростить, то эластичность – это реакция покупателей на изменения, которые происходят на рынке. Ценовой эластичностью спроса называют чувствительность покупателей к цене. Ценовая эластичность спроса показывает, насколько изменится в процентном соотношении величина спроса на тот или иной товар при изменении его цены на 1%. Если представить, что эластичный спрос – это резинка, а неэластичный - кирпич, то легко понять их закономерность: Покупатели очень чувствительны к эластичному спросу...

Почтеннейшие, давайте на минуту отложим в сторону толстые бухгалтерские книги, снимем эти накрахмаленные воротнички, от которых только чешется шея, и поговорим о вещах простых, как чашка утреннего кофе, но глубоких, как карман соседа, у которого вы решили занять до получки. В учебниках по экономике написано следующее строгое определение: эластичный спрос (elastic demand) – это такое состояние рынка, при котором коэффициент ценовой эластичности по объему строго больше единицы, то есть относительное изменение величины спроса превышает относительное изменение цены...