Определять коммуникативную и экономическую эффективность рекламы нужно для того, чтобы выявить степень соответствия планируемых и фактически достигнутых результатов. Определить эффективность рекламы непросто, ведь реклама — это только один аспект маркетинга. Другие аспекты — продукт, цена, сбыт, уровень конкуренции, характеристики продукции, упаковка, культурные и региональные особенности поведения покупателей. Различают коммуникативную и торговую эффективность рекламы. Коммуникативная (психологическая)...