Определять коммуникативную и экономическую эффективность рекламы нужно для того, чтобы выявить степень соответствия планируемых и фактически достигнутых результатов. Определить эффективность рекламы непросто, ведь реклама — это только один аспект маркетинга. Другие аспекты — продукт, цена, сбыт, уровень конкуренции, характеристики продукции, упаковка, культурные и региональные особенности поведения покупателей. Различают коммуникативную и торговую эффективность рекламы. Коммуникативная (психологическая)...

Основные критерии экономической эффективности рекламы: сколько потратили и сколько заработали. Разберемся, как узнавать показатели и какие цифры — хорошие для бизнеса. Как окупаются инвестиции — ROI (return on investment) Что это. Главный денежный показатель бизнеса — в процентах показывает, на сколько вложенные деньги окупили себя. Как считать ROI. Для расчёта нужны: все источники дохода и все затраты (от логистики до зарплат сотрудникам). ROI = Доход / Затраты × 100 % Как это работает. Допустим, вы за месяц совершили 480 продаж на 400 000 рублей — это ваша выручка...

Тема 1. Сущность и отличительные особенности технологий рекламы и связей с общественностью (4 акад.часа) План 1. Определение рекламы 2. Определение связей с общественностью (PR)  3. Ключевые отличия рекламы и PR 3.1. Оплата и договорённости 3.2. Цель рекламы   3.3. Контроль рекламы 3.4. Эффективность рекламы и связей с общественностью Литература 1. Определение рекламы.  Направлена на формирование осведомлённости потенциальных потребителей о компании и её продукции, а также закрепление образа фирмы или бренда...