За время работы в дизайне я часто сталкиваюсь с ситуацией, когда предприниматели путают понятия логотип, фирменный стиль и айдентика. Многие считают, что если у компании есть красивый логотип, значит, бренд уже оформлен. Но на самом деле логотип - это только один элемент большой визуальной системы. Чтобы компания выглядела узнаваемо и профессионально во всех точках контакта с клиентом, нужна айдентика. Что такое айдентика простыми словами? Айдентика - это визуальная система бренда, которая помогает компании выглядеть единообразно и быть узнаваемой...

Кратко: Айдентика — визуальный язык бренда: логотип, цвета, шрифты, носители. Но айдентика не равно брендинг. Брендинг управляет тем, как люди интерпретируют опыт с продуктом. Айдентика работает как символ-инструкция, подсказывая, как этот опыт осмыслять. Логотип без стратегии остаётся татуировкой пьяного подростка. Сначала смысл, потом форма. Айдентика — это визуальный язык бренда. Набор графических элементов, которые делают компанию узнаваемой: логотип, цвета, шрифты, стиль фотографий, оформление носителей...