Ценовая стратегия - неотъемлемый элемент любого бизнеса. В большей степени, чем другие элементы, он напрямую влияет на уровень генерируемой прибыли, позиционирование, репутацию компании. Для среднего бизнеса повышение цены всего на 1% приводит к увеличению прибыльности на целых 12%. Эффективная стратегия ценообразования - самый мощный рычаг прибыли в компании. Однако это кредитное плечо работает в обоих направлениях: снижение цены в виде скидок, бонусов и рекламных акций, которые неправильно используются...

Об изменениях, произошедших в мире ретейла за последний год, о тенденции развития собственных торговых марок, скидках, бонусах, потребительских корзинах и выходе на новые рынки рассказал директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятерочка» Михаил Ярцев. Все мы понимаем, что год был психологически сложным. Расскажите, какие вы заметили изменения в поведении покупателей. Михаил Ярцев: Мы смотрим на разные метрики с точки зрения поведения наших клиентов в сети и в целом на рынке. Можно сказать,...