Покупатель меняется быстрее, чем алгоритмы маркетплейсов. И это уже не про моду или эмоции. Исследования за 2024–2025 годы показывают, что всё больше людей предпочитают покупать технику и электронику напрямую у брендов. И речь не только о громких именах или дорогом сегменте. Обычный покупатель, листающий маркетплейс в поисках выгодной цены, внезапно обнаруживает, что готов переплатить за официальный магазин бренда. Причина проста: страх ошибки и желание избежать неприятных сюрпризов. Если коротко,...

По данным исследования Fashion Factory School и «Яндекс», 74% опрошенных fashion-брендов в России используют для продаж соцсети, второе по популярности место занимают собственные интернет-магазины. При этом самым востребованным офлайн-каналом продаж является собственный магазин (выбрали 65% опрошенных). Большинство производителей предпочитают взаимодействовать с клиентами без посредников, несмотря на возросшую популярность маркетплейсов. А покупатель, выбирая одежду и обувь, часто ориентируется на конкретный бренд, поэтому DTC-каналы fashion-игроков выглядят наиболее креативными и зрелыми...