У доставки есть очень обманчивый момент: когда количество заказов начинает расти, внутри заведения почти физически ощущается развитие бизнеса. Принтер печатает новые чеки, кухня работает быстрее, на выдаче появляются пакеты, курьеры приезжают один за другим, сотрудники обсуждают загрузку, а итоговая выручка становится выше. В такой ситуации совершенно естественно ожидать, что вместе с оборотом заметно вырастет и прибыль, однако собственник через некоторое время может открыть финансовый результат...

Представим обычную ситуацию. В рекламном кабинете продавца появилась убедительная картина: за 30 дней количество заказов одного товара выросло со 100 до 180. Выкупленных единиц стало 153 вместо 90, а выручка поднялась со 180 000 до 275 400 рублей. На первый взгляд продвижение выглядит успешным. Но после вычета себестоимости, комиссии, логистики, возвратов и самой рекламы получается другая картина. В нашем расчете до запуска кампании товар приносил 59 200 рублей за период, после запуска - 44 160 рублей...