Поделиться • 13 октября 2025 Текст: Илья Куприянов, предприниматель, основатель сообщества «Доктор на работе» Фото: Unsplash Иногда, чтобы двигаться вперед, нужно не развивать продукт, а… убить его. Мы прошли через это трижды: похоронили собственную систему мотивации врачей, закрыли мессенджер для студентов и добровольно ушли с рынка телемедицины прямо перед его бумом. Расскажу, как найти в себе смелость замораживать неудачные проекты и вместо них фокусироваться на действительно перспективных направлениях: в итоге нам удалось набрать более полумиллиона пользователей в основной соцсети...

Сегодня пациенты ищут не просто «хорошего доктора». Им нужен специалист, чьему мнению можно доверять: человек, который говорит понятным языком, объясняет сложные вещи и вызывает ощущение безопасности. Именно поэтому личный бренд перестал быть модным термином — он стал рабочим инструментом для врачей любой специализации. Почему врачу нужен личный бренд Еще 10–15 лет назад врачей выбирали по рекомендациям знакомых. Сегодня к этим рекомендациям добавились: поисковые запросы в интернете; публикации в соцсетях; выступления в медиа; экспертные колонки; личный стиль общения врача...