ДНК бренда — это набор глубинных характеристик компании, её ценностей, характера и смысла, которые делают её узнаваемой и не дают раствориться среди конкурентов при любых внешних переменах. Работу начинают именно с поиска этой основы: меняется руководство, расширяется линейка, проходит ребрендинг, а бренд остаётся верным себе только тогда, когда у него найдена и зафиксирована ДНК. Поэтому ДНК — фундамент бренда, а не модный термин. Как найти эту глубинную основу компании, описано в разделе услуги брендингового агентства...