Директор по маркетингу (Chief Marketing Officer, CMO) — топ-менеджер, который отвечает за привлечение клиентов и рост выручки компании через маркетинг. В отличие от маркетолога-исполнителя, который настраивает рекламу или ведёт соцсети, директор по маркетингу мыслит стратегически: анализирует рынки, выстраивает позиционирование и управляет всей системой привлечения клиентов. Главная задача CMO: превратить маркетинг из статьи расходов в управляемый инструмент роста бизнеса. Он отвечает на вопросы:...

Начнём с определений. Маркетолог — специалист, который выполняет конкретные маркетинговые задачи: настраивает рекламу, ведёт социальные сети, пишет тексты, анализирует данные, запускает email-рассылки. Исполнитель с узкой или средней специализацией, работающий в рамках заданной стратегии и бюджета. Директор по маркетингу (Chief Marketing Officer, CMO) — руководитель, который отвечает за весь маркетинг компании как систему. Разрабатывает стратегию, управляет командой и бюджетом, принимает решения...