Директор по маркетингу должен не “делать рекламу”, а выстраивать систему привлечения клиентов: понимать рынок, управлять позиционированием, бюджетом, аналитикой, подрядчиками, контентом, воронкой продаж и связкой маркетинга с отделом продаж. Его задача - не лайки и красивые баннеры, а управляемый рост бизнеса. У меня иногда спрашивают: “Виктор, а что должен делать директор по маркетингу?” И я каждый раз немного подвисаю. Потому что в голове у многих предпринимателей директор по маркетингу - это человек,...

Во многих небольших компаниях должность директора по маркетингу существует только на бумаге. Формально это человек, который должен выстраивать стратегию, принимать решения и управлять всей маркетинговой системой. На деле же он превращается в «универсального солдата», которому поручают всё подряд — от редактирования текстов и баннеров до настройки рекламы. Причина проста: бизнес путает руки и голову. Директор по маркетингу — это голова. Это стратег. Это человек, который должен принимать решения, а не просто выполнять задачи...