Директор по маркетингу — это руководитель, который отвечает не за красивые баннеры, а за систему привлечения, удержания и возврата клиентов. Он соединяет стратегию, продукт, продажи, аналитику, бренд, рекламу и команду, чтобы маркетинг стабильно помогал бизнесу расти, а не просто тратить бюджет. Иногда собственник спрашивает: «А нам точно нужен директор по маркетингу? У нас уже есть таргетолог, дизайнер и человек, который ведет соцсети». Вопрос нормальный. Более того, я бы сам насторожился, если...

Когда бизнес растёт, рано или поздно встаёт вопрос: кто будет отвечать за маркетинг? Нанять директора по маркетингу в штат или доверить задачи агентству? У каждого варианта есть плюсы и минусы, правильный выбор может сэкономить сотни тысяч рублей или привести к серьёзным потерям. Давайте разберёмся, когда какой вариант работает лучше и как принять решение, исходя из реальных потребностей вашего бизнеса. Директор по маркетингу в штате (Chief Marketing Officer, CMO) — сотрудник компании, который полностью погружён в бизнес и отвечает за всю маркетинговую стратегию изнутри...