Новые реалии в маркетинге
441 читали · 5 лет назад
Быть или не быть директору по маркетингу? Вот в чем вопрос…
Вместе с Томасом Бартом, экспертом по управлению маркетингом и экс-партнером McKinsey, размышляем над вопросом: Является ли роль директора по маркетингу полезной для бизнеса? Или мы должны избавиться от этого названия и выбрать термин, который отражает то, чем фактически занимается большинство руководителей маркетинга: коммуникации? Дискуссию начинаем с представлением фактов «за» и «против» от Томаса Барта. Начнем с фактов, почему от позиции директора по маркетингу нужно отказаться. Большинство...