Директолог настраивает и ведёт рекламные кампании в Яндекс.Директе: собирает семантику, создаёт объявления, управляет стратегиями и отвечает за стоимость заявки. Он работает с горячим спросом — с людьми, которые уже ввели запрос и ищут товар. Заказчики всё чаще спрашивают, зачем платить специалисту, если Директ умеет настраиваться сам. Разбираем шесть этапов работы, пять зон вне ответственности директолога, шесть признаков формальной работы и то, что автоматизация действительно забрала, а что оставила человеку...