Персонализация — ключ к успеху direct mail маркетинга. Исследование Lob подтверждает, что персонализация — важнейший элемент эффективных direct mail кампаний. Почти 90% маркетологов согласны, что персонализация значительно повышает отклик. Что персонализируют чаще всего? ⦁ Карты и геолокация ⦁ Формат письма ⦁ Текст на конверте Проблемы direct mail: ⦁ Устаревшие адреса (48%): почти половина маркетологов сталкивается с этой проблемой. ⦁ Неэффективный таргетинг: только 12% считают, что таргетинг в direct mail соответствует эффективности digital-каналов...

Direct-маркетинг — один из самых популярных и прибыльных видов маркетинга. Его суть заключается в том, что персонализированные рекламные предложения отправляются целевому списку получателей непосредственно: по email, SMS, Вайберу или с помощью пуш-уведомления. Может возникнуть впечатление, что директ-маркетинг появился только с развитием цифровых технологий, однако это не так. У него есть предшественник — Direct Mail. В чем отличия Direct Mail? Дедушкой емейл-маркетинга считается директ мейл — рассылка бумажных рекламных материалов по почте...