Иногда читаешь объявление — и понимаешь: человек хотел звучать дорого, а получилось… концептуально. Недавно мне попался запрос: «Развитие медийности: детейлинг. Ищем креативного продюсера…» И вот тут хочется остановиться, протереть лобовое стекло реальности и задать простой вопрос: Ребята, вы сейчас машину полируете или бренд строите? Я тут, честно говоря, не только про детейлинг. У меня в голове сразу всплыло слово, которого не существует — «дерельсинг». От английского derail — сходить с рельсов...