Рост CTR в Яндекс Директ не означает рост заявок — и это одна из самых частых ловушек при оценке рекламы. Кликабельность объявления и его способность приводить целевые обращения — разные вещи. Для реальной эффективности рекламы смотреть нужно на CR, CPA и конверсии, а CTR использовать только как вспомогательный диагностический сигнал. CTR — это отношение кликов к показам. Если объявление показали 1000 раз, а кликнули 15 раз, CTR равен 1,5%. Это просто коэффициент кликабельности: насколько заголовок или креатив зацепил пользователя, чтобы он нажал...