Первый вариант легенды гласит, что однажды топ-менеджер крупной компании, продающей товары массового потребления, забыл включить в маркетинговый план на следующий год маркетинговые активности в местах продаж (дегустации, раздача купонов и пр...

В вакансиях можно встретить: «опыт в ATL» или «готовность работать с BTL». Прочитайте статью, чтобы разобраться в терминах. ATL и BTL — маркетинговые термины, которые появились в 1950-х годах, но их используют до сих пор. Так называют две большие группы маркетинговых инструментов. Эти понятия полезно знать: их можно встретить в маркетинговых стратегиях, в описаниях вакансий, при обсуждении маркетингового бюджета. Как появились термины. ATL расшифровывается как above the line — над чертой. BTL — как below the line, под чертой...