Креативная компетенция – это вообще, что? Креатив может быть только у дизайнеров, фотографов, режиссёров? Это когда муза приходит и начинаешь творить, как художник? Нет, креатив – это навык. Как формируется креатив? Из чего состоит и как может быть адаптирован в рамках медицинской сферы? Давайте разберемся в понятии креатива. Многие могут сказать, что это какая-то интересная визуализация, или это необычная форма подачи чего-либо. Мы видим рекламу и оцениваем креатив, видим билборд – и опять говорим про креатив, даже к оценке буклета мы подходим с позиции креатива...

В последнее время я часто задаюсь вопросом. Нужен ли креатив в современном рекламном мире. Ответ очевиден, конечно, да. Но почему креатив — это плохо и для кого это плохо. За время работы в маркетинге я понял одну вещь, креатив и нестандартные решения нужны только двум участникам маркетинговой цепочки: клиент и агентство. Мы не берем здесь какое-то определенное агентство, будь то перфоманс или просто креативное агентство. Почему это нужно пользователю? Если мы посмотри на мир рекламы сейчас, то мы увидим, что брендов становится все больше...