В разговорах маркетологов иногда проскальзывают фразы вроде «у нас в этом квартале бюджет сильно ушёл в ATL» или «давай попробуем TTL-механику с блогерами». Для человека, который не провёл несколько лет в рекламном агентстве, это звучит как шифр. И это нормально — за аббревиатурами ATL, BTL и TTL стоит довольно простая логика, просто её редко объясняют человеческим языком. В этой статье мы переведём этот шифр на русский. Без воды и академических определений на полстраницы. Что это за «линия», которая...