Горячий вопрос в медийной рекламе — что считать успешным донесением рекламного сообщения до целевой аудитории? У печатной прессы есть доверенные тиражные аудиторы, у телеканалов — медиаизмерители, панелисты и пиплметры. Реклама в интернете, казалось бы, учитывает каждый показ и может сама себя аудировать. Но что именно считать «показом»? Даже если баннер загрузился в браузер, нет гарантии, что у пользователя была возможность увидеть рекламу. Он мог быстро прокрутить страницу ниже, не заметив баннер в «шапке»...

— в этом году 58% респондентов планируют увеличить расходы (против 72% в прошлом году и 62% годом ранее); — подавляющее большинство либо увеличат, либо сохранят текущий уровень инвестиций. Сегмент подключённых телевизоров (CTV) и OTT‑платформ демонстрирует уверенный рост. — средний ожидаемый бюджет на программную рекламу в этом году выше, чем в прошлом; — 51% респондентов ожидают, что более 60% их покупок на CTV в этом году будут осуществляться программным способом. Как распределяются подходы к закупкам...

Компания объявила, что привлекла $20 млн. При этом сумма может быть увеличена до $50 млн. Cредства планирует направить фонд CVI Investments. «Эта транзакция укрепляет наш баланс и дает нам возможность следовать нашей переориентированной стратегии роста, одновременно обеспечивая гибкость в более эффективном использовании ресурсов для достижения целей нашего бизнеса и, в конечном итоге, в долгосрочной перспективе — для наших акционеров», -прокомментировал Дейл Фуллер (Dale Fuller), временный исполнительный директор Comscore...