Coca-Cola. Два слова, знакомые каждому жителю планеты. Больше, чем просто газировка, это культурный феномен, символ американского образа жизни и, конечно, – один из самых узнаваемых логотипов в истории. Но за этой кажущейся простотой скрывается сложная эволюция фирменного стиля, отражающая не только смену трендов в дизайне, но и эволюцию самой компании. Давайте отбросим клише и посмотрим, как этот логотип, переживший две мировые войны, экономические кризисы и взрыв цифровых технологий, стал не просто надписью на бутылке, а визуальным кодом, мгновенно считываемым миллиардами людей...

Логотип Coca-Cola, как и сам напиток, считается одним из величайших и узнаваемых логотипов, которые когда-либо были созданы. Ранняя версия логотипа разработана в 1885 г. Фрэнком Робинсоном, партнером по бизнесу Джона Пембертона. Он думал, что два «C» будут отлично смотреться в рекламе, поэтому он придумал визуально привлекательный и отличительный рукописный шрифт. Этот шрифт, называемый «спенсерианский шрифт», был создан в середине 19 века. В то время это была доминирующая форма официального почерка в Америке...