Coca-Cola. Два слова, знакомые каждому жителю планеты. Больше, чем просто газировка, это культурный феномен, символ американского образа жизни и, конечно, – один из самых узнаваемых логотипов в истории. Но за этой кажущейся простотой скрывается сложная эволюция фирменного стиля, отражающая не только смену трендов в дизайне, но и эволюцию самой компании. Давайте отбросим клише и посмотрим, как этот логотип, переживший две мировые войны, экономические кризисы и взрыв цифровых технологий, стал не просто надписью на бутылке, а визуальным кодом, мгновенно считываемым миллиардами людей...

Летом 2011 года Coca-Cola сделала то, чего бренды обычно боятся как огня: убрала свой собственный логотип с лицевой стороны бутылок. Вместо него — обычные имена: Sarah, Mike, Anna. За три летних месяца в одной только Австралии было продано 250 миллионов бутылок — при населении страны 23 миллиона человек. Это примерно по 10 бутылок на каждого жителя, включая младенцев. Разбираем, почему этот эксперимент сработал и что из этого может взять любой бизнес. К 2011 году у Coca-Cola в Австралии была проблема: молодёжь от 18 до 25 лет всё меньше пила колу...