Обычно перед рекламой ставят определенные задачи: повышение узнаваемости рекламируемого продукта, его привлекательности и, в конечном итоге, увеличение продаж и конечной прибыли. Всё это происходит в рамках определенного социального контекста, который прямо влияет на эффективность рекламы и определяет, как к ней будут относиться. В некоторых случаях контекст раскалывает общество, и рекламщики могут этим воспользоваться. В статье рассматривается как раз именно такой случай — как сделать вирусной рекламу...

Никогда еще белый цисгендерный мужчина не жил хуже, чем в современную нам эпоху. Определенно, менее травматично было убегать от динозавров, грести на галерах, возделывать барскую землю или покорять целину чем то, что мы имеем сейчас. Вот раньше: убёг ты от динозавра, взял выходной на галере, сжег поместье барина или возделал очередной целинный гектар, так идешь домой, дома тебя ждет женщина, дети, свежие лапти и чистые щи. Все роли определены, все статусы четко обозначены. Кайф. Вот раньше: мужчина точно знал, что он мужчина...