Или правильнее - Umbrella brand. Рассказываем, что это, кому необходимо, какие преимущества и недостатки существуют.

Что такое бренд и его значение для компании мы рассмотрели в предыдущей статье, сейчас мы познакомимся с термином Зонтичный бренд и возможностями использования этого понятия при развитии компании или проведения диверсификации. Зонтичный бренд (англ. umbrella brand) представляет собой стратегию расширения бренда, заключающуюся в выпуске под одной маркой нескольких групп товаров или товарных категорий. В рамках этой стратегии в названии продукции доминирует имя компании-производителя, а в рекламе подчеркивается её логотип...