Собственные торговые марки (СТМ) — тренд в современной торговле. Что это такое, зачем ритейлеры их развивают и почему покупатели все чаще выбирают «магазинные» бренды? Разбираем суть СТМ, их преимущества и недостатки, а также то, как они влияют на рынок и ценообразование. Собственная торговая марка (СТМ, private label) — это не просто «магазинная» линейка товаров, а стратегический инструмент современного ритейла. В отличие от привычных брендов, принадлежащих производителям, СТМ создает и контролирует розничная сеть...

СТМ - это очень просто. Это Собственная Торговая Марка. Все, кто посещает торговые сети не раз сталкивались с ними. "Каждый день" в сети Ашан, "Красная цена" в сети Пятерочка, "Первым делом" в Дикси и т.д. Никак не маркированные и не названные продукты, например кондитерские изделия в сети "Ярче!", тоже можно отнести к СТМ. По крайней мере, в "Ярче!" это ни что иное, как продукция компании "Яшкино", входящей с торговой сетью в один холдинг, просто в более скромной упаковке. СТМ имеют не только ритейлеры, специализирующиеся в основном на продовольственных товарах. Много собственных торговых марок, например, у сетей спортивных торов "Спортмастер" и "Декатлон"...