Что такое СТМ и зачем он нужен? Где и когда (скажем сразу, более 100 лет назад!) появились первые собственные марки? Что даёт развитие рынка магазину, производителю и покупателю? Об этом — в новом выпуске «Академии ритейла»...

Задумывались ли вы когда-нибудь над тем, почему ряд брендов можно купить только в определенной торговой сети? Почему продукция под брендами «Красная цена», «Свежий ряд» и «Мясная ферма» продаётся только в «Пятёрочке», а в «Перекрёстке» на полках стоят загадочные чёрные упаковки с надписью Market Collection? Все дело в том, что это уникальное предложение от собственных торговых марок (СТМ) сети. С момента своего появления СТМ успели обрасти мифами и догадками. «Неужели хороший продукт может стоить дешёво?» — говорят одни...