СТМ - это очень просто. Это Собственная Торговая Марка. Все, кто посещает торговые сети не раз сталкивались с ними. "Каждый день" в сети Ашан, "Красная цена" в сети Пятерочка, "Первым делом" в Дикси и т.д. Никак не маркированные и не названные продукты, например кондитерские изделия в сети "Ярче!", тоже можно отнести к СТМ. По крайней мере, в "Ярче!" это ни что иное, как продукция компании "Яшкино", входящей с торговой сетью в один холдинг, просто в более скромной упаковке. СТМ имеют не только ритейлеры, специализирующиеся в основном на продовольственных товарах. Много собственных торговых марок, например, у сетей спортивных торов "Спортмастер" и "Декатлон"...

СТМ (собственные торговые марки) – это товары, продаваемые под торговой маркой, право на которую принадлежит торговой сети, а не производителю. И неважно, что у них написано на упаковке. Именно этот признак отличает СТМ от брендированной продукции поставщиков. Кто управляет СТМ и как это влияет на ассортимент? Поскольку торговая марка принадлежит сети, именно ритейлер принимает решения о: Такой формат снижает зависимость от решений поставщика. Производитель не может односторонне изменить концепцию бренда, уйти в другой сегмент или прекратить выпуск продукта без согласования с сетью...