Многие считают, что ребрендинг — это просто смена логотипа. Это мнение неверно. Ребрендинг — это целый комплекс мероприятий: репозиционирование, анализ целевой аудитории, переосмысление приоритетов, миссии, философии и ценностей компании и много общения с разными людьми. Ребрендинг - скелет для разработки всей стратегии, что приводит к увеличению прибыли компании. Что такое ребрендинг? Бренд — это набор функций, ассоциаций, эмоций, которые возникаю у потребителя при воспоминании фирмы. Бренд является...

Компания работает не первый год, продукт сильный, а образ застрял в прошлом: сайт спорит с упаковкой, презентации собираются из старых шаблонов, новая аудитория проходит мимо. Знакомая всем ситуация. Ребрендинг — это процесс изменения существующего образа торговой марки: разработка нового позиционирования, фирменного стиля, а иногда и названия бренда. Состав этих работ всегда зависит от текущего состояния марки и от причин, по которым её решили обновлять. В этой статье разбираем понятие по косточкам:...

Логотип кажется немного устаревшим. Цвета уже не радуют. Конкуренты выглядят современнее. Значит, пора делать ребрендинг? Не обязательно. Ребрендинг — это не просто новый логотип, другой шрифт и обновленная лента в социальных сетях. Это изменение того, как бренд выглядит, говорит о себе и воспринимается аудиторией. И если провести его без стратегии, бизнес рискует потерять то, что уже работает: узнаваемость, доверие клиентов и собственную идентичность. Разбираемся, когда ребрендинг действительно...