Слово ретейл пришло к нам из английского языка, где оно буквально означает «продавец в розницу». Ретейлом называют принцип организации торговли, когда товары закупаются в большом количестве, а продаются поштучно или в небольшом количестве для обычных потребителей, таких как мы с тобой. Ретейлеры как бы завершают длинную цепочку передачи товаров, которые в конечном итоге попадают к нам в руки. Устроена она так: 1. Производитель. Он, как понятно из названия, создаёт товар. Например, шоколадная фабрика Вилли Вонки...

Ретейл-медиа в России вырос в 300 раз за последние пять лет. Сегодня это уже не просто тренд, а новый центр силы в мире e-commerce. Проблема в том, что большинство селлеров либо не понимают, что это такое, либо боятся влезать: дорого, сложно, непонятно, окупится ли. Тем временем бюджеты уже перетекают на маркетплейсы, бренды учатся быть медиакомпаниями, а конкуренция становится делом не только карточки и цены, но и баннеров, пушей и персонализированной выдачи. Эта статья — не об очередной красивой теории...