Эта статья будет полезна тем, кто только планирует запускать свое первое промо. Скорее всего, вы уже знаете, что промо бывают чековые и кодовые, и определились с тем, какая механика оптимальна для вас. Мы же предлагаем разобрать два основных вида промоакций: National consumer promotion и Tailor made promo. На эти два крупные сегмента можно разделить все запуски, которые есть на рынке. Оба, казалось бы, про одно и тоже: есть бренд, есть продукт, есть ретейлер. Так в чем же между ними принципиальная...

По социальным опросам производителей товаров, а также ритейлеров, почти половина товаров в магазинах сегодня продается по промоакциям. Огромное количество людей пользуется так называемыми суперскидками на товары народного потребления. В линейку лидеров, продающихся с высокой скидкой входят порошок, шампунь и кофе, алкогольные напитки, шоколадные плитки, чипсы, подгузники, соки. На данные товары скидки могут достигать до 70-80%. Охотниками за скидками ритейлеры называют между собой «черрипикерами»...