«Наш продукт популярен на внутреннем рынке, поэтому теперь мы думаем выходить на международный. С чего мне начать как менеджеру по продукту?» «Поначалу выход на новый рынок не казался чем-то сверхсложным, но вопросов появляется всё больше и больше… а сроки поджимают». Примерно такое я регулярно слышу от людей, которые начинают выводить свой продукт на международный рынок. Сложность выхода на глобальный уровень обычно недооценивают, и это приводит к задержкам, дополнительным расходам и сокрушительным провалам...

Сегодняшний глобальный экономический ландшафт предлагает большие возможности для международного бизнеса, поскольку рыночные возможности, жизненно важные ресурсы и клиентов больше не связаны в основном с внутренним рынком компаний, а происходят из разных стран мира. Сегодня в глобальной экономике также присутствуют многочисленные экономические и социальные проблемы, которые должны быть решены международными субъектами. В результате такое предпринимательство, представляющее собой практику, объединяющую...