Годы идут, бизнес, информационная среда и даже люди меняются, а вопросы остаются прежними. Как ни странно, но четкого, сложившегося представления о фирменном стиле нет как у солидных возрастных бизнесменов, так и у миллениалов-стартаперов...

Понятие фирменного стиля знакомо практически всем, кто в той или иной степени варится в бизнес-сфере, но многие трактуют его слишком узко, полагая, что оно касается максимум логотипа организации. Между тем, носители фирменного стиля — это вообще любые материалы, предназначенные для визуализации компании на рынке и коммуникации с клиентами и партнерами. Сегодня в бизнесе понятие фирменного корпоративного стиля давно заменили на более современное, масштабное и полное понятие брендбука. Что это такое?...