"Глаза сломать можно, пока читаешь! Что это за простыня недоразумений?" — злится читатель. Как вы думаете почему одни текст читается легко на одном дыхании, а на другом в каждом слове глаз спотыкается?  В первую очередь должна быть лёгкость восприятия текста. Подходящий шрифт, приятный глазу фон и отсутствие огромного количества эмодзи. Содержание тоже должно быть качественным и логично выстроенным. Разбивка на абзацы обязательна, так удобнее читать. Повествование не должно быть хаотичным, одна мысль должна вытекать из другой...