Агентство недвижимости ЦИАН выпустило серию рекламных роликов, в которых заявляет себя "лучшим средством поиска квартиры". Самый удачный сюжет в серии - про "большую девочку", которая уже не помещается в старой квартире. Вернее сказать, это единственный удачный сюжет в серии. Как это получилось? Давайте разберёмся. Хотя в распространённых по сети отзывах и заявляется, что эти ролики отличает некий "необычный креатив", в действительности ничего такого уж необычного в них нет. Они выстроены по хорошо испытанной формуле PPPP: picture, promise, proof, push...

Помните такую рекламу, в которой главный герой - стильный мужчина в серёжках и очках, в компании молодых людей, спускается с эскалатора и произносит такую фразу: "На гастроли с насморком? Нет будем лечить"! Это реклама одного средства для насморка. И главную роль исполняет знаменитый музыкант и композитор Владимир Пресняков-младший, бывший муж Кристины Орбакайте. Это он произносит ту самую фразу. В преддверии осенних заболеваний, компания Реневал начала продвижение своего лекарства от насморка, при этом привлекая к участию знаменитого певца...