Каждый предприниматель хоть раз ловил на себе задумчивый взгляд покупателя, который смотрит на ценник и пытается понять: «А почему так дорого?». Этот вопрос — не упрек, а ключ к пониманию вашего бизнеса. Когда вы сами досконально знаете, что входит в цену товара, вы можете не только уверенно отвечать клиентам, но и грамотно управлять своей экономикой, находить точки роста и обходить конкурентов. Давайте вместе, как на конструкторе, разберем любой ценник на атомы. Никакой сложной бухгалтерии — только понятная логика и практические примеры...

Покупая какое-либо изделие, выпущенное элитным ювелирным домом, задумывались ли вы, за что платите: за аксессуар, или за возможность носить на себе имя бренда? Ведь практически всегда конечная стоимость украшения в разы больше суммы, которую затратили на производство. В качестве примера возьмём бренд Cartier и выясним, из чего складывается стоимость на брендовые изделия на самом деле и почему в комиссионном магазине подлинные украшения можно взять за более низкую цену (на 30-50% ниже, между прочим)...