Собственник звонит в агентство: «Нужен брендинг. Сделайте логотип и пару цветов, бюджет небольшой, стартуем в понедельник». Знакомая ситуация? В этой фразе три ошибки, которые стоят компаниям миллионов. Логотип — не брендинг. Цвета — не брендинг. Брендинг — это системная деятельность по созданию и управлению образом компании в сознании аудитории. Процесс начинается задолго до первого эскиза и продолжается всю жизнь бизнеса. Это строительство всего здания, а не покраска фасада. Почему одни компании...

Почему одни компании запоминаются мгновенно, а другие — даже с отличным продуктом — остаются незамеченными? Дело не в рекламном бюджете. Дело в системном подходе к бренду. Разработка бренда — это не «нарисовать логотип»...

Слоган, цвет логотипа и даже шрифт, которым написано название продукта — важна любая деталь. Именно из них складывается образ вашего бизнеса в голове потенциального покупателя. Сделать его гармоничным и привлекательным поможет брендинг. Рассказываем, что входит в брендинг и как добиться нужного эффекта без больших затрат. Представьте: вы выбираете любой повседневный товар — от стирального порошка до фруктового сока. На прилавке два упаковки. Одну вы узнаете: у нее броское название, запоминающийся дизайн, и вы точно слышали об этом бренде от кого-то из близких...