Брендбук — это главный документ бренда, который собирает воедино его смысл, визуальный стиль и правила использования, чтобы компания везде выглядела и звучала одинаково узнаваемо. Часто возникает путаница: брендбук, гайдлайн и логобук многие считают одним и тем же, хотя это разные вещи. На деле брендбук шире, чем просто описание логотипа, и без него бренд быстро «расползается» на разных носителях и в руках разных подрядчиков. Разберём, что такое брендбук, из каких блоков он состоит и зачем он нужен бизнесу на практике...

Брендбук — это не просто красивая PDF-ка, которую заказывают один раз и забывают в папке на рабочем столе. Это официальный документ, который описывает всё, что делает ваш бренд узнаваемым: от логотипа до тона общения с клиентами. И вот в чём проблема: большинство компаний относятся к руководству по фирменному стилю как к памятнику, а не как к рабочему инструменту. Что входит в брендбук компании? Если коротко — всё, что формирует корпоративную айдентику. Визуальные элементы: логотип, цветовая палитра, шрифты, графические паттерны...

Раз в пару месяцев к нам приходит клиент и говорит, что все уже готово: логотип есть, цвета выбраны, пора верстать. Открываем присланный файл, а там логотип в png с белым фоном. И все. Ни шрифтов, ни оттенков, ни правил размещения логотипа рядом с фотографией. Тут-то и начинается самая муторная часть проекта: дизайнер вынужден гадать вместо того, чтобы собирать сайт. Брендбук как раз убирает эту проблему. Ниже разберем, что в него входит, почему без зафиксированных правил сайт обходится дольше и дороже и как поступить, если брендбука у вас пока нет...