Брендбук — это главный документ бренда, который собирает воедино его смысл, визуальный стиль и правила использования, чтобы компания везде выглядела и звучала одинаково узнаваемо. В OTVETDESIGN мы часто слышим путаницу: брендбук, гайдлайн и логобук многие считают одним и тем же, хотя это разные вещи. На деле брендбук шире, чем просто описание логотипа, и без него бренд быстро «расползается» на разных носителях и в руках разных подрядчиков. Разберём, что такое брендбук, из каких блоков он состоит и зачем он нужен бизнесу на практике...

Брендбук — это не просто красивая PDF-ка, которую заказывают один раз и забывают в папке на рабочем столе. Это официальный документ, который описывает всё, что делает ваш бренд узнаваемым: от логотипа до тона общения с клиентами. И вот в чём проблема: большинство компаний относятся к руководству по фирменному стилю как к памятнику, а не как к рабочему инструменту. Что входит в брендбук компании? Если коротко — всё, что формирует корпоративную айдентику. Визуальные элементы: логотип, цветовая палитра, шрифты, графические паттерны...

Сильный бренд — стабильность и постоянный доход бизнеса. Чтобы его создать, нужно одинаково проявляться визуально и общаться во всех каналах, тогда у аудитории сложится единый образ компании. Для согласования дизайна и коммуникации используют брендбук. Этот документ описывает все черты бренда: заложенные смыслы и визуальные идентификаторы. Особенно важным брендбук становится для крупных компаний, где много сотрудников и подрядчиков, а риск ошибок больше. В таком случае только общие правила оформления онлайн-, офлайн-площадок и коммуникаций сохраняют единый стиль бренда...