Брендбук — это главный документ бренда, который собирает воедино его смысл, визуальный стиль и правила использования, чтобы компания везде выглядела и звучала одинаково узнаваемо. Часто возникает путаница: брендбук, гайдлайн и логобук многие считают одним и тем же, хотя это разные вещи. На деле брендбук шире, чем просто описание логотипа, и без него бренд быстро «расползается» на разных носителях и в руках разных подрядчиков. Разберём, что такое брендбук, из каких блоков он состоит и зачем он нужен бизнесу на практике...

Брендбук — это не просто красивая PDF-ка, которую заказывают один раз и забывают в папке на рабочем столе. Это официальный документ, который описывает всё, что делает ваш бренд узнаваемым: от логотипа до тона общения с клиентами. И вот в чём проблема: большинство компаний относятся к руководству по фирменному стилю как к памятнику, а не как к рабочему инструменту. Что входит в брендбук компании? Если коротко — всё, что формирует корпоративную айдентику. Визуальные элементы: логотип, цветовая палитра, шрифты, графические паттерны...

Брендбук: что это и зачем нужен вашей компании Здравствуйте! На связи Breand plant , маркетолог компании. Сегодня я расскажу, зачем нужен брендбук, что в него входит и как создать такой документ. Что такое брендбук и зачем он нужен? Брендбук (brandbook) — это документ, который описывает индивидуальные особенности бренда: идеологию, ценности, правила коммуникации и визуального оформления. Он служит ориентиром для всех сотрудников и подрядчиков, которые ведут маркетинговые коммуникации в публичном пространстве...