Только, когда у вас на руках платформа бренда, можно делать фирменный стиль, сайт, продумывать рекламную кампанию и делать офис продаж для ЖК. Архитектуру по-хорошему тоже нужно делать после платформы бренда (или хотя бы благоустройство и входные группы). Платформа бренда — базовый этап. Если его пропустить, проект начинает терять цельность. Архитекторы говорят об одном, маркетологи — о другом, дизайнеры — о третьем, а отдел продаж — о четвертом. В результате покупатель не ощущает сильного бренда и проект получается невыразительным...

Представьте: вы быстро скроллите ленту новостей. Мимо мелькают десятки постов. Но вдруг взгляд цепляется за желтый прямоугольник с черной буквой «Т» в углу аватарки. Вы еще не прочитали ни слова, но уже знаете – это Т-Банк, и к контенту будет больше доверия. Или вы проходите мимо заведения, слышите узнаваемый звуковой сигнал терминала, чувствуете аромат картошки фри и бургеров, видите оранжевую упаковку с фирменным круглым логотипом – и понимаете, что это «Вкусно – и точка», даже если вокруг нет ни одной крупной вывески с названием...