Представьте: вы быстро скроллите ленту новостей. Мимо мелькают десятки постов. Но вдруг взгляд цепляется за желтый прямоугольник с черной буквой «Т» в углу аватарки. Вы еще не прочитали ни слова, но уже знаете – это Т-Банк, и к контенту будет больше доверия. Или вы проходите мимо заведения, слышите узнаваемый звуковой сигнал терминала, чувствуете аромат картошки фри и бургеров, видите оранжевую упаковку с фирменным круглым логотипом – и понимаете, что это «Вкусно – и точка», даже если вокруг нет ни одной крупной вывески с названием...

Нередко мы сталкиваемся с тем, что клиентам студии трудно дать оценку нашим дизайн-концепциям их брендов, сформулировать мнение. Это и понятно — с привычными мерками здесь не подойдешь. Элементы айдентики — образы, картинки, названия — не измерить сантиметром и не привязать к KPI. А иногда клиенты считают креативные идеи слишком смелыми и, опасаясь провала, выбирают самый консервативный вариант. В результате бренд может потерять часть своей оригинальности, неповторимости. Два этих примера показывают,...