В ассортименте любой аптеки присутствуют высокомаржинальные товары (ВМТ), и даже небольшие сети продвигают собственные (СТМ) и условно собственные торговые марки (УСТМ). Права на такие продукты принадлежат их производителям, но именно аптеки берут на себя всю работу по их реализации. Поэтому владельцам сетей важно определить не только оптимальную долю данной продукции в ассортименте, но и эффективные инструменты, гарантирующие высокие продажи. Коммерческий директор «ОЗОН Фармацевтика» Ольга Ларина...