Без УТП (уникальное торговое предложение) невозможно начинать эффективный маркетинг. Даже продающий сайт не будет достаточно продающим без правильного уникального предложения. Что уж говорить о рекламных кампаниях в контексте или таргете...

Однажды я встретил владельца небольшого ресторана. Он говорил с гордостью: «У нас самое вкусное меню в округе!» Но в этом словосочетании была одна проблема: подобные фразы звучат из уст каждого заведения. Без уникального торгового предложения (УТП) вы теряетесь в бескрайних просторах рынка, и клиент уходит к тем, кто заявил это четче. Я часто слышу от предпринимателей: «Мы же и так отличаемся!» И вот тут самое время напомнить о безжизненной статистике. Клиенты ищут отличия не в количестве слов, а в значимости ваших предложений...