Многие, будучи уверенными в том, что занимаются стратегическим маркетингом, на самом деле решают тактические задачи. А потому, маркетинговая стратегия превращается в план тактических действий. Давайте разберемся с этими терминами, навязанными нам извне, как-то переведенными на русский язык, запущенными в общее пользование, а потому – воспринимаемые и применяемые всеми по-разному. В результате: что люди говорят, то и делают. А делают ли они именно то, что говорят на самом деле? – Далеко не всегда...

В современной массовой практике российского бизнеса, компании большее предпочтение отдают работам в операционном поле, часто вовсе пренебрегая стратегическими дисциплинами маркетинга. Это вызвано желанием менеджеров компаний достичь быстрого результата. При должном уровне затрат и профессионализма исполнителей, этого результата можно добиться, однако он практически всегда будет носить бессистемный, тактический эффект. Долгосрочный эффект и максимальная эффективность от маркетинга обеспечиваются только стратегическими разработками с глубокой структурой и внутренней синергией...