Бывает обидно, когда в кампанию вложено много сил и средств, объявления тщательно проработаны, а отклика – никакого. Одна из возможных причин – использование стоп-слов в Яндекс Директе. Давайте разберемся, что это такое и как обойти этот подводный камень. Стоп-слова – это служебные слова, которые поисковая система Яндекс автоматически исключает из поискового запроса. Они не несут смысловой нагрузки и помогают сократить объем обрабатываемой информации. Казалось бы, мелочь, но именно благодаря стоп-слов ваши объявления помогают охватить больше пользователей...

В этой статье расскажу очень коротко и только самое главное о том, что нужно знать о стоп-словах в контекстной рекламе, какие они бывают в Google Ads и Яндекс.Директ и как их влияние меняет полностью смысл ключевых фраз и режет охват по показам объявлений. Стоп-слова (шумовые слова) в контекстной рекламе — это знаки, символы, служебные части речи, местоимения, союзы, междометия, и любые слова не несущие самостоятельно никакой смысловой нагрузки, они игнорируются рекламными системами. Стоп-слова в...