Всё чаще в тендерных брифах где‑то между количеством гостей, форматом рассадки, требованиями к площадке и таймингом появляется отдельный пункт — «креативная концепция». Может показаться, что без неё сегодня невозможно сделать хорошее мероприятие. Но так ли это на самом деле? Что это вообще такое и зачем нужно? Проблема в том, что каждый заказчик понимает этот термин по‑своему и иногда ждёт от него совершенно разных вещей. Отсюда и путаница: креативной концепцией одновременно называют тему вечеринки,...