2-4 min Как создать уникальный и запоминающийся слоган? На самом деле – это задача не из легких. Некоторые бренды вообще забывают о нём, что в реальности является большой ошибкой. Кто-то считает, что слоган – всего лишь маленькая часть названия, в которой не обязательно отображать суть. А кто-то превращает его в целую аннотацию, которую трудно дочитать до конца. На самом же деле слоган – достаточно важная часть бренда, которая является прямым, либо косвенным обращением к клиенту. Слоганы бывают всего двух видов: имиджевые и товарные...

Слоган и дескриптор часто используются как взаимозаменяемые понятия, но ставить между ними знак равенства нельзя. Роман Горбачёв, основатель и директор Логомашины, объясняет, в чём разница между слоганом и дескриптором и в каких случаях они могут понадобиться. Зачем нужен слоган Слоган — ёмкая фраза, транслирующая сообщение, которое бренд хочет донести до аудитории. Он играет роль «первой реплики», с которой начинается диалог бренда с потенциальным клиентом. Слоган обычно описывает потребительский опыт — эмоции от использования продукта...